墻體廣告環(huán)境資源趨于成熟
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墻體廣告作為一種特殊的農(nóng)村媒體廣告形式目前的話已經(jīng)形成了一個行業(yè)。現(xiàn)在這個行業(yè)發(fā)生了很大的變化，隨著時代的發(fā)展不斷的趨于成熟。趨勢的形成是受多種因素影響的。總結(jié)起來的話主要有以下幾點：
1、專業(yè)廠的形成。在墻體廣告未形成行業(yè)時期，由各級市場人員提個油漆桶，拿著宣傳模板在全國各地涂抹，就形成墻體廣告，沒有一家專業(yè)的廣告廠來完成此項工作。隨著行業(yè)的成熟，一些了解此行業(yè)
操作的人士就逐步成立了專業(yè)的制作發(fā)布廠，并擁有大量的專業(yè)制作人員和設(shè)施；尤其是高速公路、國道附近等質(zhì)量高、位置好的墻壁，廣告廠甚至買斷資源進行操作。
2、廠家對農(nóng)村市場開拓力度加大。農(nóng)村市場具有以下特點：市場分散；人口密度低；人口素質(zhì)相對低下；消費水平相對低下；信息相對閉塞；購買偏好相對固定；口碑效應(yīng)大，從眾心理強；難以接受過于復(fù)雜的廣告形式與訴求。這些特點決定了傳統(tǒng)廣告媒體中，只有電視、廣播較為適合農(nóng)村受眾，但效能仍顯不足。而墻體廣告具有形式簡單、成本低廉、針對性強、便于操控、保持時間長、傳播范圍廣等特點，符合廠家對農(nóng)村市場推廣的客觀要求。由于在農(nóng)村市場目前仍缺乏強有力的媒體，所以墻體仍是眾企業(yè)爭奪的對象。
3、農(nóng)村人口觀念的更新。原先農(nóng)民仿佛還未意識到在他的墻上發(fā)布廣告需要付費，當時只是提供一些小禮品就解決了。但隨著競爭的加劇，他們逐步增加了談判的籌碼，增加了制作發(fā)布的成本。并且由于一些小型制作廠的不規(guī)范，致使法制觀念淡薄的農(nóng)民經(jīng)常隨意違約，將已簽訂的墻體租賃合同棄置一邊，又與其他廠達成租賃協(xié)議，致使發(fā)布過程中會出現(xiàn)一些不愉快的變化。
4、農(nóng)村交通條件的改善。農(nóng)村交通條件的改善使農(nóng)村的人流在交通干道得以集中，同時集中了農(nóng)村市場集會人流的數(shù)量；這一點改善了因農(nóng)村的分散性，導(dǎo)致在農(nóng)村市場以發(fā)布墻體廣告為主要形式的戶外廣告效果不佳的局面。
5、農(nóng)村居住環(huán)境的變化。幾年前，農(nóng)民房屋主要是泥土粉刷墻，墻面質(zhì)地差、面積小、形狀不好；隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村磚房、樓房迅速增加，從墻體廣告角度，這一媒體發(fā)布的品質(zhì)正在改善，將逐步解決以前墻體廣告質(zhì)量差的問題。
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