墻體廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)及前景
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：http://www.taoquanzu.cn/
農(nóng)資生產(chǎn)商、經(jīng)銷商如何進(jìn)行農(nóng)資產(chǎn)品市場(chǎng)推廣如何讓更多的農(nóng)民了解自己的產(chǎn)品、喜愛(ài)自己的產(chǎn)品，廣告媒體的選擇是十分重要的
墻體廣告與報(bào)紙、電視，廣播、戶外大型廣告等傳統(tǒng)主流媒體廣告，在農(nóng)資產(chǎn)品宣傳上的特點(diǎn)
我們先對(duì)主流媒體廣告進(jìn)行分析：報(bào)紙的發(fā)行受眾群有限，廣告雖可保留，信息量大，版面多，但只能影響有限的城市目標(biāo)群體，到達(dá)率低；電視雖有音像效果，表現(xiàn)力強(qiáng)，但頻道多、時(shí)間分散、時(shí)間短、費(fèi)用高；大型戶外廣告注目率高，展示效果好，但局限性大，覆蓋面小，成本較高而無(wú)法普及；廣播頻道多、時(shí)間分散、到達(dá)率低、信息保留時(shí)間短．通過(guò)以上分析可知，上述主流媒體有一個(gè)共同的宣傳盲區(qū)：農(nóng)村．對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)民消費(fèi)者而言，主流媒體廣告不能說(shuō)沒(méi)有作用，但這種作用更多表現(xiàn)為間接性的，或者說(shuō)其廣告效應(yīng)相對(duì)于城市市場(chǎng)而言是趨向于弱化的．而墻體廣告就是在城郊、高速公路、國(guó)道、鐵路、鄉(xiāng)村道路兩側(cè)的墻面，用廣告材料在墻上涂刷而成的廣告作品．是一種直接面向廣大農(nóng)村，直接針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)群體，最直接開(kāi)拓農(nóng)村終端市場(chǎng)的廣告媒體。墻體廣告有以下特點(diǎn)：費(fèi)用低．相對(duì)于電視、報(bào)紙、戶外廣告牌等主流媒體而言，費(fèi)用相對(duì)較低；效果好．針對(duì)目標(biāo)人群，戶外墻體廣告呈現(xiàn)反復(fù)性宣傳，．只要由其旁邊經(jīng)過(guò)，均能看到，達(dá)到重復(fù)記憶效果．時(shí)間長(zhǎng)；戶外墻體廣告發(fā)布周期通常為一年，在此期間無(wú)論質(zhì)量還是位置均有完善的保證，為商家形成持久不衰的宣傳效果；針對(duì)性強(qiáng)．墻體廣告簡(jiǎn)潔明了，內(nèi)容醒目易記，這可彌補(bǔ)其他媒體不能到達(dá)的目標(biāo)人群，從而增加廣告到達(dá)率。
農(nóng)資產(chǎn)品以墻體廣告的方式進(jìn)行廣告投放，相對(duì)于其他產(chǎn)品而言，更有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)．這種優(yōu)勢(shì)主要在于：其一，各類農(nóng)資產(chǎn)品已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須具備的生產(chǎn)要素，農(nóng)民需要各類農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)村市場(chǎng)需要各類優(yōu)質(zhì)的農(nóng)資產(chǎn)品；其二，墻體廣告的投放主要就是針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，特別是農(nóng)村終端市場(chǎng)．因而，對(duì)于開(kāi)拓農(nóng)資市場(chǎng)而言，墻體廣告是一種簡(jiǎn)潔明了、醒目突出、通俗易懂、容易讓老百姓接受的廣告媒體。因其具備“有目共睹”的效果，已經(jīng)受到廣大農(nóng)資企業(yè)的關(guān)注，成為農(nóng)資企業(yè)拓展市場(chǎng)的有力助手。這已歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)并被眾多農(nóng)資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和營(yíng)銷專業(yè)人士所認(rèn)可．因此，農(nóng)資產(chǎn)品和墻體廣告可以說(shuō)具有天然的珠聯(lián)壁合的密切關(guān)系．
通過(guò)上述分析，有理由相信，通過(guò)一定數(shù)量和密度的墻體廣告發(fā)布，必將為農(nóng)資企業(yè)進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額，提供更大意義上的可能．有營(yíng)銷專家曾提出：得鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端者得天下，終端市場(chǎng)的取得離不開(kāi)直接面對(duì)終端市場(chǎng)的廣告宣傳，這其中就包括丁墻體廣告，這也正是發(fā)布農(nóng)資產(chǎn)品墻體廣告可行性之所在。
推薦閱讀：
農(nóng)村墻體廣告畫(huà)風(fēng)大變 文化味道越來(lái)越濃