促使產品品牌化的墻體廣告應該如何宣傳與運作
時間 ：2018-09-15點擊 ：0欄目 ：動態
產品品牌化的宣傳一直是企業的重點，深入印象植入，加深廣告記憶的選擇要提到墻體廣告的廣告宣傳效果。墻體廣告與網絡、媒體、廣播等傳播媒介不同，墻體廣告的投資費用更少，使用更長，深入群體更貼切。
每個品牌所代表的產品具有不同的功能性和象征性,同時為具有不一致屬性的延伸產品，對此墻體廣告能夠分別設計理性訴求和感性訴求兩類廣告。同時,如果延伸產品與母品牌屬性不一致所產生淡化效應,這種淡化效應是由母品牌的主導屬性的淡化引起，通過廣告可以調節品牌淡化效應,且與母品牌主導屬性一致的廣告訴求能夠更加顯著地削弱淡化效應，低資產品牌的廣告訴求也需要與品牌資產類別保持一致。
大數據時代的到來對傳統媒體企業的廣告經營形成巨大沖擊大數據環境下,媒體的廣告經營理念需要從受眾數量向受眾數據轉變,廣告資源將由捆綁銷售轉向分割銷售,廣告效果的測評從事后測評為主向即時測評轉變。
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