墻體廣告存在的意義
農(nóng)村墻體已經(jīng)開始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。如今，在各類產(chǎn)品爭奪農(nóng)村市場的戰(zhàn)役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環(huán)。
說到刷墻廣告，從字面上來看，就能知道個大概，墻體廣告，無非就是在墻面，墻體壁上做的廣告，大家要是留心注意就會看到，我們坐長途車的時候，沿途經(jīng)過的農(nóng)村，街道兩旁，都會在墻壁上看到非常醒目的墻體廣告！
農(nóng)村墻體廣告是一種長期存在卻不被重視的廣告形式，在我們走訪的四川農(nóng)村是，只要是村口路旁稍微規(guī)整一些的墻面，幾乎都刷上了墻體廣告。雖然墻體廣告遍布農(nóng)村的村口路旁，但傳播效果怎樣，傳播價值多大，卻很少有企業(yè)關(guān)心。
對于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達(dá)知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農(nóng)村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。
墻體廣告比較簡單，制作不需要復(fù)雜的技術(shù)。發(fā)布媒體是現(xiàn)成的民房墻面，媒介費用幾乎可以忽略不計。根據(jù)我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢成為吸引廣告主投放廣告的關(guān)鍵。
雖然墻體廣告遍布農(nóng)村，成為企業(yè)開拓農(nóng)村市場的重要廣告形式，但在調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)，墻體廣告的發(fā)布、設(shè)計等方面存在諸多問題，這些問題嚴(yán)重制約著墻體廣告的生存與發(fā)展。
墻體廣告存在隨意涂寫現(xiàn)象。隨意涂寫，既包括隨便選擇墻面涂寫，也包括涂寫的形式和內(nèi)容。這種做法既破壞周邊環(huán)境，又影響墻體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在農(nóng)村，墻體廣告的發(fā)布既缺乏法律法規(guī)約束，也沒有嚴(yán)格的審批、懲罰程序。缺乏有效監(jiān)管是制約墻體廣告發(fā)展的瓶頸，也是各類問題滋生的根源。因此，墻體廣告要發(fā)展，必須建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，把墻體廣告納入科學(xué)有序的監(jiān)管體系之中。
對于墻體廣告的管理，應(yīng)該落實到村委會。由村委會負(fù)責(zé)對本村墻體廣告的發(fā)布位置、內(nèi)容、形式進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)管。對于什么地方可以發(fā)布，發(fā)布什么形式和內(nèi)容的墻體廣告，村委會要根據(jù)規(guī)定嚴(yán)格把關(guān)。其次，還應(yīng)建立墻體廣告付費使用制度。廣告公司使用村民墻面作為廣告媒介需要交納費用，廣告公司與墻面所有者簽訂協(xié)議，租賃其墻面，由此明確廣告公司、廣告主的權(quán)利和責(zé)任。如果廣告有問題，村民可以對協(xié)議中承擔(dān)責(zé)任的法人實體進(jìn)行訴訟，這樣也可以達(dá)到監(jiān)督廣告公司促使其自律的目的。
努力認(rèn)真做好墻體廣告的規(guī)范性，合理性，能有效的發(fā)揮墻體廣告的優(yōu)勢作用，達(dá)到好的廣告宣傳！
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