我國(guó)農(nóng)村墻體廣告變時(shí)髦 小康味更濃
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走在農(nóng)村的進(jìn)村主路，再也難見(jiàn)到墻體上白底黑字的巨大“革命”口號(hào)，取而代之的是色彩繽紛的墻體廣告，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電商將戰(zhàn)場(chǎng)移到農(nóng)村之后，刷墻大戰(zhàn)成了一種潮流，墻面內(nèi)容的變化，是農(nóng)村新生活的改變。
“刷紅墻寫(xiě)大字”，既不是淘寶首創(chuàng)，也不是由京東發(fā)揚(yáng)光大，作為農(nóng)村最直觀、存續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)以及運(yùn)行成本最低廉的宣傳方式，在中國(guó)廣大農(nóng)村的土壤里，已經(jīng)存在了數(shù)十年的歷史。
筆者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，農(nóng)村墻體口號(hào)大概分這幾個(gè)時(shí)期，“革命口號(hào)時(shí)期”、“政策宣傳時(shí)期”、“本地消費(fèi)指引時(shí)期”、“大家電通信時(shí)期”以及“互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)期”，每個(gè)時(shí)期墻體廣告內(nèi)容的變化，對(duì)應(yīng)著農(nóng)村人生活的變化。
改革開(kāi)放，刷墻內(nèi)容從革命口號(hào)變成國(guó)家政策、方針的宣傳媒介，從前期的“改革開(kāi)放，一國(guó)兩制”的大政方針，到中期的“少生優(yōu)生，幸福一生”、“少生孩子多種樹(shù)，少生孩子多養(yǎng)豬”的計(jì)劃生育政策，再到“推行九年義務(wù)教育”等政策推廣，墻體上的宣傳，更注重大政方針中與農(nóng)民有關(guān)的政策解讀。
之后隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮，許多農(nóng)村從貧困落后、人煙稀少逐漸變得人口密集、交通發(fā)達(dá)，消費(fèi)需求日益凸顯，越來(lái)越多的本地企業(yè)開(kāi)始利用墻體廣告宣傳，不過(guò)只是單純的做廣告發(fā)消息，簡(jiǎn)單直接直白，是那一階段的特點(diǎn)。其內(nèi)容不僅有當(dāng)?shù)剞r(nóng)機(jī)糧種牲畜廣告，還包括本地消費(fèi)品宣傳，“撒可富，一撒就富”、“**家有種豬”、“華龍面，天天見(jiàn)”等墻體廣告，是最常見(jiàn)的形式，此時(shí)，墻體廣告承載的主要功能轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)民服務(wù)生產(chǎn)生活服務(wù)。
在之后國(guó)內(nèi)制造業(yè)大力發(fā)展，大批農(nóng)民工涌向東南沿海，逢年過(guò)節(jié)農(nóng)民工的歸鄉(xiāng)攜帶了大量的消費(fèi)力，與此同時(shí)“家電下鄉(xiāng)”、“通信下鄉(xiāng)”正好解決了相當(dāng)部分的農(nóng)民工回鄉(xiāng)者的消費(fèi)欲望，這一時(shí)期，占領(lǐng)天墻體廣告的主角是各類的冰箱、電視、洗衣機(jī)以及后來(lái)居上的移動(dòng)通信廣告，“移動(dòng)電話移動(dòng)打”、“不管怎么算，電信最劃算”等口號(hào)充斥大街小巷，墻體廣告，成為各消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域在農(nóng)村的延伸。
到了這幾年，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及農(nóng)村消費(fèi)力的提高，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)成為農(nóng)村消費(fèi)的一大趨勢(shì)，再加上互聯(lián)網(wǎng)電商的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，城市瓜分完畢之后各家電商自然地將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村。淘寶網(wǎng)在農(nóng)民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標(biāo)語(yǔ)，還有百度的“要銷路，找百度”、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)”已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)打得火熱。尤其是2013年，淘寶網(wǎng)《全國(guó)縣域地區(qū)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示：2012年縣域人均網(wǎng)購(gòu)54次，超過(guò)一二線城市的人均網(wǎng)購(gòu)39次。同期麥肯錫的數(shù)據(jù)則表明：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的每100元中，有39元屬于新增消費(fèi)，而在三四線以下地區(qū)，新增消費(fèi)則達(dá)57元。這些數(shù)據(jù)都表明這，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力正在向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，此時(shí)農(nóng)村墻體廣告承載的，是互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的“秀場(chǎng)”，畢竟，誰(shuí)占領(lǐng)了這塊墻皮，誰(shuí)就能和農(nóng)村消費(fèi)者離得更近。
可以預(yù)期，隨著農(nóng)村的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，未來(lái)農(nóng)村的墻體廣告形勢(shì)會(huì)變得越來(lái)越活潑，內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越豐富。
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