墻體廣告的效果
時間 ：2018-07-09點擊 ：0欄目 ：行業
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墻體廣告效果產生過程分為這樣幾個環節：目標市場、認知、理解、信服、嘗試購買、再次購買，其中的幾個環節都是環環相扣的：
1、當消費者對品牌的認知程度較低時，企業就需要加大墻體廣告投放，選擇可以觸及更廣泛目標人群的節目時段或組合投放，以提供廣告的到達率。
2、當消費者對品牌的理解度與認知度存在較大差距時，企業可能需要對廣告片的創意表現進行一些調整，高雅的可以更通俗一些，晦澀的可以更簡單一些，隱喻的可以更明確一些。
3、當消費者對品牌的信賴度與理解度存在較大偏差時，企業就需要在廣告中重點強化品牌的可信性，或者選擇消費更依賴的媒體投放。
4、如果很多消費者認可了你的品牌，但嘗試購買的規模仍很小，企業就需要檢視價格、渠道等營銷的其他環節，當然推出更有促銷力的廣告和活動也是必要的。
5、在消費者嘗試購買后，廣告的作用可以進一步肯定他們的購買行為。曾經有人在美國專門做過調查，發現已經購買了汽車的消費者比準備購買汽車的消費者更關注汽車的廣告，他希望從廣告中得到對他們購買行為的肯定。而且，一個被肯定的消費者不僅更有可能成為品牌忠誠的消費者，還會通過口碑傳播方式為企業帶來12倍的業務。
當企業在做廣告計劃時，上述示例也可以反過來推論：企業今年的銷售目標是多少，達到這樣的目標需要多少忠誠的和嘗試的消費者；而要贏得這兩類消費者，需要讓多少人對品牌產生信賴感；要想讓這么多的消費者信賴，需要讓多大規模的目標人群看到并理解你的廣告中所要傳達的信息；要讓這些人看到你的廣告，需要如何選擇媒體投放；這些媒體選擇需要多大的廣告預算。當然，如果廣告預算一定的話，企業也可以一步一步地大致計算出市場銷售的變化來。
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