墻壁廣告之變折射農村消費活力
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春節期間，記者在從長沙返鄉途中發現，國道或省道兩旁，不管是農民自建的平房還是樓房，甚至獨棟洋樓，外墻都被各種廣告“占領”。除了最為常見的藍底白字和紅底黃字式樣，還有各種各樣的色彩組合。這些因墻體面積而異、小則幾十平方米大則上百平方米。
在廣大的農村地區，一面面色彩斑斕的墻體廣告，正折射出日新月異的農村之變。
過去的農村，民房墻體上最為常見的廣告多為農資化肥廣告和計生標語，但記者今年春節在從長沙回岳陽的107國道上，傳統的“廣告”已難見其蹤。取而代之的是通訊、建材、家具家電、黃金珠寶、保險、樓盤和汽車。其密度也是高得驚人，幾乎到了有墻就有廣告的程度：湘陰縣境內一段不到500米的距離公路兩側，一個金器廣告以同樣的內容和形式出現在了三棟不同房屋的外墻上。在岳陽市麻塘鎮，沿途上百個當地農民自搭的、用來售賣草莓的小棚子，也被一家裝修公司全部打上了“85平米全包4.98萬”的廣告。
在岳陽市黃沙街鎮余蘭村，回鄉過年的朱紅波與記者擺談時說到，父母現在住的樓房修了大概五六年，墻體廣告已“幾易其主”，現在是以100元的價格被某銀行拿下。記者看到，在墻角新刷的綠色油漆下，還能清晰辨認出至少兩層其他顏色的舊漆。朱紅波說，每年基本上都有三四個商家找上門來，半年到一年就是一單廣告約定俗成的保存時間。
在離余蘭村不遠的和平村，一家叫做“好運來”的家具店的老板告訴記者，自己的店子經營中檔家具，開業之初，每個月大概能做成六七單生意。后來，自己也做了墻面廣告，銷量提升到了每月十多單。老板說，現在農村里修房子的人特別多，一修就是幾百平方米四五間臥室那種樓房，而且由于“大家對檔次還是有要求的”，所以完全不愁生意。
記者隨后又撥通了一家在墻體上留有號碼的廣告公司電話，一位王姓經理向記者介紹，他們面向全國專做農村廣告，僅湖南省內每年的業務量就有1000多萬元。“刷漆的，一單價格是七八百元，噴繪的，一單是1500元。我們再根據地段不同，給房主80到300元不等。”這位經理說，廣告以家居建材為最多。
“我們這一行的競爭很激烈，因為農村市場再怎么樣也有那么大的體量，是不能丟的。而且我認為現在的農村經濟很有活力，面向農村的市場前景十分廣闊。”王姓經理說，從廠商的反饋來看，這種形式的廣告效果還比較明顯。
這讓記者印象深刻，這些墻體廣告能否做到讓數以億計的返鄉人過目不忘倒是其次。它們的存在本身就表明，人們離開農村并非一去不返。在一次次離鄉返鄉之間，還孕育著巨大的希望。
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