墻體廣告的整合新政
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很長時間以來，墻體廣告一直活在被人們不屑的陰影中。通常，人們會認為墻體廣告制作粗糙、形象低端、缺乏公信力，而且認為只有針對農村消費市場的商家才會用到。尤其是在新媒體層出不窮的今天，部分廠商對這種看似低端的傳統(tǒng)廣告形式更加排斥。但時至今日，這種拒絕墻體廣告的態(tài)度，很可能會讓你喪失一個巨大的市場份額。
隨著社會主義新農村建設的進程加快，中國農村市場爆發(fā)出的消費能力越來越不客小覷。據統(tǒng)計，目前，我國三、四級市場擁有9億人口，其中，純農村人口為7.2億，占我國總人口的55％。三、四級市場的經濟占到總量的45％，全國范圍內，年人均收入超過4000元，而在許多經濟發(fā)達地區(qū)，遠遠超過這一數據。另外，早在2005年，麥肯錫的調查數據就顯示，小城鎮(zhèn)月收入在4500元以上的家庭數量達到1.37億，和一、二線市場相差無幾。
而隨著信息工程的普及，城鄉(xiāng)人口流動加速，三、四級市場消費者的消費觀念和消費欲望與一、二級市場呈現趨同之勢。調查顯示，三、四級市場消費者對彩電、空調、太陽能、手機、電腦、汽車等中高檔產品的消費欲望提升迅猛。
毫無疑問，中國農村市場蘊藏著巨大的商業(yè)機會，各類品牌已經紛紛打響了爭奪農村市場的戰(zhàn)役。
農村的消費水平雖然在接近城鎮(zhèn)，但是以媒體和廣告形式來講，大部分農村仍然落后城市一大截。
在一、二線市場，一個正常的社會人，從每天起床到睡覺，幾乎無時無刻不被各種形式的廣告充斥雙眼――早晨吃飯看電視，節(jié)目中插播廣告；上班路上，看到的是公交車身廣告、車載廣告、《巴士快遞》等車載雜志廣告，透過公交車玻璃往外，看到的是公交站牌廣告、樓身廣告、路邊大屏幕廣告；等電梯時，看到的是樓宇廣告；進入電梯，電梯墻壁上還是框架廣告；上班打開電腦，瀏覽網頁，更是充斥著各式網絡廣告；中午去餐廳吃飯，餐臺上是桌貼廣告、佐餐廣告；吃完飯，到藥店買點藥，又是炎黃傳媒的醫(yī)藥廣告；下午休息時間，翻看雜志，除了廣告還是廣告；下班時，到商場逛一會兒，一個小時能接到不少于三份精致的宣傳彩頁；上衛(wèi)生間，赫然眼前的，還是亮角落的衛(wèi)生間廣告……在城市里，我們的生活中無時無刻不被插播廣告。
而在三、四級市場，廣告媒介環(huán)境就相對單一了。由于農村具有市場分散、人口密度低、信息相對閉塞、口碑效應大、從眾心理強、難以接受過于復雜的廣告形式與訴求等特點，決定了在大眾傳媒中，只有電視和廣播較為適合農村受眾，而戶外媒體，除了墻體廣告，幾乎別無選擇。
據某著名媒介廣告公司研究發(fā)現：在農村市場，影響消費者購買決策的廣告形式中，墻體廣告僅次于電視，排名第二。而且，墻體廣告的地域靈活性、視覺沖擊力、持久影響力，都是電視廣告無法比擬的。
也正是由于農村市場目前缺乏強有力的媒體，所以墻體仍是眾企業(yè)爭奪的對象。
所以，有些人可以不喜歡墻體廣告，但它卻是開拓農村市場一個繞不開的方式。
墻體廣告具有形式簡單、威本低廉、針對性強、便于操作、保持時間長、傳播范圍廣等優(yōu)點，但在調查中，我們發(fā)現，墻體廣告在設計、發(fā)布的過程中，還存在著一些不盡如人意的地方。
精準傳播是這個時代的發(fā)展趨勢，也是廣告主日益重視的理念。而由于墻體廣告自身的特點，使廣告主在投放之后的監(jiān)測工作難度加大。企業(yè)代表也對墻體廣告的發(fā)展提出了共同的要求――對于資源分散的三、四級市場，如何進行媒介屬性量化分析和傳播效果量化評估，這是廣告主重點思考的問題。
墻體廣告的效果好壞，關鍵在于該廣告項目的執(zhí)行。強大的“執(zhí)行力”才是墻體廣告企業(yè)的核心競爭力。當然，執(zhí)行力并不是簡單的“去執(zhí)行”，而是通過科學的方法、手段，達到按時、保質、保量完成任務的目的。在進度控制方面，對每個工程隊每天完成的數量進行及時統(tǒng)計，實行“零報告制度”，及時對工程進度進行跟蹤，一經發(fā)現問題，“第一時間”啟動應急預案；同時，在工程隊每天完成定額工作量的基礎上，又規(guī)定了每天的最大工作限額，以確保工程質量。制作完成后的墻體廣告檔案管理和后期維護也是邢瑞強非常重視的細節(jié)。細節(jié)，是墻體廣告執(zhí)行效果的重要保證。
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