墻體廣告的發(fā)展優(yōu)勢及前景
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農(nóng)資生產(chǎn)商、經(jīng)銷商如何進(jìn)行農(nóng)資產(chǎn)品市場推廣如何讓更多的農(nóng)民了解自己的產(chǎn)品、喜愛自己的產(chǎn)品，廣告媒體的選擇是十分重要的
墻體廣告與報紙、電視，廣播、戶外大型廣告等傳統(tǒng)主流媒體廣告，在農(nóng)資產(chǎn)品宣傳上的特點
我們先對主流媒體廣告進(jìn)行分析：報紙的發(fā)行受眾群有限，廣告雖可保留，信息量大，版面多，但只能影響有限的城市目標(biāo)群體，到達(dá)率低；電視雖有音像效果，表現(xiàn)力強，但頻道多、時間分散、時間短、費用高；大型戶外廣告注目率高，展示效果好，但局限性大，覆蓋面小，成本較高而無法普及；廣播頻道多、時間分散、到達(dá)率低、信息保留時間短．通過以上分析可知，上述主流媒體有一個共同的宣傳盲區(qū)：農(nóng)村．對于農(nóng)村市場和農(nóng)民消費者而言，主流媒體廣告不能說沒有作用，但這種作用更多表現(xiàn)為間接性的，或者說其廣告效應(yīng)相對于城市市場而言是趨向于弱化的．而墻體廣告就是在城郊、高速公路、國道、鐵路、鄉(xiāng)村道路兩側(cè)的墻面，用廣告材料在墻上涂刷而成的廣告作品．是一種直接面向廣大農(nóng)村，直接針對農(nóng)村消費群體，最直接開拓農(nóng)村終端市場的廣告媒體。墻體廣告有以下特點：費用低．相對于電視、報紙、戶外廣告牌等主流媒體而言，費用相對較低；效果好．針對目標(biāo)人群，戶外墻體廣告呈現(xiàn)反復(fù)性宣傳，．只要由其旁邊經(jīng)過，均能看到，達(dá)到重復(fù)記憶效果．時間長；戶外墻體廣告發(fā)布周期通常為一年，在此期間無論質(zhì)量還是位置均有完善的保證，為商家形成持久不衰的宣傳效果；針對性強．墻體廣告簡潔明了，內(nèi)容醒目易記，這可彌補其他媒體不能到達(dá)的目標(biāo)人群，從而增加廣告到達(dá)率。
農(nóng)資產(chǎn)品以墻體廣告的方式進(jìn)行廣告投放，相對于其他產(chǎn)品而言，更有其得天獨厚的優(yōu)勢．這種優(yōu)勢主要在于：其一，各類農(nóng)資產(chǎn)品已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須具備的生產(chǎn)要素，農(nóng)民需要各類農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)村市場需要各類優(yōu)質(zhì)的農(nóng)資產(chǎn)品；其二，墻體廣告的投放主要就是針對農(nóng)村市場，特別是農(nóng)村終端市場．因而，對于開拓農(nóng)資市場而言，墻體廣告是一種簡潔明了、醒目突出、通俗易懂、容易讓老百姓接受的廣告媒體。因其具備“有目共睹”的效果，已經(jīng)受到廣大農(nóng)資企業(yè)的關(guān)注，成為農(nóng)資企業(yè)拓展市場的有力助手。這已歷經(jīng)市場檢驗并被眾多農(nóng)資生產(chǎn)經(jīng)營者和營銷專業(yè)人士所認(rèn)可．因此，農(nóng)資產(chǎn)品和墻體廣告可以說具有天然的珠聯(lián)壁合的密切關(guān)系．
通過上述分析，有理由相信，通過一定數(shù)量和密度的墻體廣告發(fā)布，必將為農(nóng)資企業(yè)進(jìn)一步提高市場份額，提供更大意義上的可能．有營銷專家曾提出：得鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端者得天下，終端市場的取得離不開直接面對終端市場的廣告宣傳，這其中就包括丁墻體廣告，這也正是發(fā)布農(nóng)資產(chǎn)品墻體廣告可行性之所在。
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