“刷墻廣告”蘊(yùn)含了時(shí)代命題
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隨著中國(guó)電商巨頭的“上山下鄉(xiāng)”，無(wú)論是阿里巴巴、京東還是蘇寧，都把在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商當(dāng)做戰(zhàn)略性計(jì)劃來(lái)推進(jìn)，阿里、京東下鄉(xiāng)刷墻做廣告的消息也屢見報(bào)端。事實(shí)上，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球。
米爾斯·亨利說(shuō)過(guò)，“廣告根據(jù)不同的邏輯金錢的邏輯進(jìn)行操作。這是一種森嚴(yán)不打算嚴(yán)肅對(duì)待的邏輯，然而它是一種起作用的邏輯，即它出售商品。”這種邏輯足以解釋中國(guó)電商巨頭的“上山下鄉(xiāng)”，亦足以解釋農(nóng)村地區(qū)刷墻廣告何以蔚然成風(fēng)。事實(shí)上在筆者印象中，至少在10年前，這種刷墻廣告就早已“不容忽視”。農(nóng)村從來(lái)也都不是被商業(yè)遺忘或輕忽之地。在一種必然的經(jīng)濟(jì)規(guī)律之下，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的廣闊與商業(yè)的壯闊總是相鋪相承，互相激勵(lì)，這是一種再正常不過(guò)的現(xiàn)象。當(dāng)然它所帶來(lái)的亦是雙贏甚至多贏的結(jié)果。
農(nóng)村墻體廣告作為一種傳播媒介其實(shí)早已存在，但是可以用簡(jiǎn)單的商業(yè)邏輯或經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)解釋一些社會(huì)現(xiàn)象，卻屬于讓人覺(jué)得輕松愉快的事情。對(duì)于許多歷盡世事的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，當(dāng)農(nóng)村地區(qū)的墻體在今天被商業(yè)的手筆重新刷新，可能還有著驚心動(dòng)魄的意義，或者亦可以將那面墻作為時(shí)代變遷的一種見證。而毫無(wú)疑問(wèn)的是，不論那面墻體曾經(jīng)服從于怎樣的邏輯，承載過(guò)怎樣的使命，傳遞了怎樣的價(jià)值，都遠(yuǎn)不如今天這種基于商業(yè)的邏輯來(lái)得更加自然而然、更加理直氣壯。時(shí)代的演進(jìn)終究體現(xiàn)于一些墻體的倒掉，或者對(duì)墻上字符的覆蓋或改寫，總之都是值得留意的。
書寫于農(nóng)村墻體上的商業(yè)邏輯或力量讓人敬畏，亦讓人感喟。但與此同時(shí)，希望這種邏輯能更加規(guī)范，更加指向美好。
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